El marketing de contenidos es una técnica de marketing que se basa en crear contenidos de interés para sus clientes o potenciales clientes de forma continua.

La implementación de estrategias es cada vez más importante para las empresas, debido a los innumerables beneficios que estas proporcionan.

¿Qué son las estrategias de marketing de contenidos?

Debemos entender que el marketing de contenidos es una forma de generar relaciones con seguidores o con los clientes potenciales que tenemos a largo plazo, relaciones fuertes y duraderas.

Es importante tener claro el concepto de estrategias, cuales son las políticas y su forma de llevarlas a la práctica.

Se definen como el sentido que se le dará a los recursos humanos y materiales de la empresa, con el fin de incrementar la posibilidad de cumplir con los objetivos propuestos.

Si todos esos puntos se encuentran alienados en la misma dirección, mucho más consistente y efectiva será la estructura de los planes de la organización.

Un dato no menor es que las empresas no dejan de realizar todas sus otras actividades de marketing y empiezan a hacer marketing de contenidos de un día para otro.

Sin embargo, los programas de marketing de contenidos preparan a las empresas para tener un flujo de oportunidades de venta bastante predecible.

La creación de contenidos es un proceso al que debemos prestarle mucha atención, el servicio de redacción de contenidos de Buyatext es la mejor solución si quieres delegar este trabajo a un equipo profesional de redactores con experiencia.

¿Cuál es la importancia de las estrategias de marketing contenidos?

Antes de comenzar a desarrollar estrategias claves, la empresa debe realizar un estudio acerca de ella misma, un examen a conciencia.

Debe preguntarse qué tipo de empresa es, cuáles son sus puntos positivos y negativos, o mejor dicho, sus fortalezas o debilidades. Ese análisis también incluye analizar su sector, los productos que ofrece y como los ofrece.

Es un estudio que implica analizar el mercado en el cual está inmerso, y además no debe omitir los objetivos o prioridades que tienen direcciones o gerencias. En la actualidad, el valor de pensar en términos estratégicos es reconocido.

Beneficios de implementar estrategias de marketing para contenidos

  • Permiten generar información y comunicarla mejor
  • La organización se vuelve más proactiva
  • Permite una fácil identificación y explotación de oportunidades
  • Facilita la toma de decisiones para lograr objetivos establecidos

Las estrategias de marketing de contenidos persiguen objetivos específicos

  • Mejorar la presencia digital de la organización
  • Reconocimiento de la marca o producto a desarrollar
  • Incrementar el número de suscriptores y mantenerlos
  • Aumentar las oportunidades de venta

Existen habilidades que deben estar presentes y son clave en la generación de los contenidos

  • Excelente comunicador, incluyendo habilidades orales y escritas
  • Alto nivel de creatividad
  • Atención al detalle y responsabilidad empresarial, incluyendo buenas prácticas
  • Conocimientos en gestión de proyectos
  • Conocimientos y manejo de canales de distribución, así como en redes sociales
  • Habilidades analíticas y conocimiento de herramientas estadísticas

Estas son algunas de las tantas habilidades que se pueden enumerar, muchas de ellas dependerán del rol específico que desempeña el empleado en su organización.

¿Cuáles son los componentes de las estrategias de marketing de contenidos?

Los componentes más comunes del programa de marketing de contenidos son los siguientes:

  • Redes sociales
  • Los blogs
  • El contenido visual, los vídeos contienen mucho material
  • Herramientas como ebooks, informes de investigación o webinarios

¿Cuál es la tecnología adecuada para las estrategias de marketing de contenidos?

En este apartado es importante recalcar que tecnología es clave, así que te contamos algunas de las herramientas deseables y dejamos a tu criterio continuar investigando porque es variado y todas ellas posen diferentes funcionalidades.

De acuerdo a la necesidad de tu organización, las herramientas a las que puedas acceder y las funcionalidades del software, deberás evaluar cual es el más adecuado para tu estrategia de contenido.

  • Sistema de gestión de contenidos (CMS)
  • Analíticas
  • Software para gestionar proyectos
  • Software de diseño

Tipos de estrategias de marketing de contenido

  • Por ejemplo, puedes hacer publicaciones que enseñan o ayuden a los lectores en cómo hacer un tutorial, sobre como descargar una aplicación, también pueden ser educativos.
  • Una serie de ejemplos seleccionados o listas que pueden ser informativos para el usuario, es muy amplia la temática.
  • Existen publicaciones que explican los cambios o tendencia en diferentes sectores o de una industria en particular.

Esa modalidad es muy requerida y valorada por los usuarios. También se puede crear contenido sobre reseñas de libros, películas, series o teatro.

  • Otro tipo de contenido que puedes realizar es comentar noticias que han sido trascendentes.

No tienen porque ser de impacto negativo, sino de interés para la sociedad en ese momento en particular.

  • Las infografías son publicaciones en un blog, su objetivo es contar una historia determinada utilizando contenido visual. Es una técnica muy utilizada y que gusta y da para mucho.

¿Quién debe dirigir la estrategia de marketing de contenidos en tu empresa?

Nos pareció una buena pregunta, bastante interesante respecto de las dinámicas de cada empresa.

Contratar a un experto en marketing de contenidos es ideal, pero también existen otros puntos que debes tener claro.

No todas las empresas son iguales y en este momento nos referimos a la estructura. Por ejemplo, existen empresas con cinco empleados para su departamento de marketing como otras que tienen un número que las triplique.

Al ser muchos, puedes dividir el departamento para que cada uno tenga una responsabilidad diferente.

Seguramente ya cuentes con un director de marketing que dirigirá el programa de marketing de contenidos y se encargue de llevar adelante las tareas diarias. De esa forma, cada uno podrá enfocarse en una tarea específica.

Roles para el equipo de estrategias de marketing de contenidos

Te presentamos algunos de los roles que consideramos más usuales que pueden integrar el equipo de marketing de contenidos.

Cada uno de ellos cumple necesidades específicas dadas a la naturaleza de su profesión. Es posible que existan roles combinados, diseñadores web que se hayan especializado en otra área.

  • Creador de contenidos
  • Blogguer
  • Manager de redes sociales
  • Diseñador
  • Especialista en Seo

Es un tema muy dinámico y en constante evolución, así que nuestro consejo es que siempre estés actualizado sobre nuevos conceptos que puedan surgir.

POSTS RELACIONADOS